靠2.4亿单身人口撑起的这一现象级爆品，正在代表行业未来三十年的发展！
作者：陈宇艳 指导：阎栋 这两年，中国家居行业的发展逐步进入深水区和新常态，无论是从产品还是从品类的角度来看，都可以说是“前浪日衰，后浪乏力”。优秀的企业进入精细化运营和死磕每一个利润点的阶段，一般的企业则面临着滑坡和衰退的挑战。 整个行业乏善可陈，除了岩板在2020年迎来了一波爆发，能够真正让人眼前一亮，并能够充满自信走入家居业下一个二十年的恐怕就是以来自挪威的IMG为代表的的躺椅类产品的爆发。 IMG，江湖人称“挪威躺”，两年开店1000家，风靡家居消费市场。 两年拓店1000家，明星争相代言，挪威躺火到出圈！ 细数家居行业发展三十多年以来所诞生过的现象级品类，非沙发和床垫莫属。 这二者同属舶来品，自进入中国以后，便开始大规模地在每个中国家庭中流行，沙发和床垫，分别成就了中国家居业众多上市公司和头部品牌。直至今日。随着躺椅的火爆，也隐隐有此趋势。 IMG是挪威国宝级企业EKORNES旗下子品牌，Ekornes旗下Stressless思特莱斯享有"世界上最舒适的椅子"的美誉。 而兄弟品牌IMG挪威躺椅则主打轻奢、简约、舒适，近年来迅速在日本、韩国、澳洲等新消费国家流行，因其市场影响力广泛、拥有无限舒适体验，且承载着把纯正挪威生活方式带进全球更多家庭的重任，因此被赋予“挪威躺”的美名。 2018年12月，IMG正式进入中国市场，截止2019年8月30日，成功拓店460家，时隔一年，线下体验店数量更是突破1000+大关，拥有6000+挪威生活管家。 不仅如此，通过与邓禄普床垫、奔驰和席梦思、圣象地板、万科“友邻市集平台”等合作，IMG成功突破次元，实现了“1+1+……N“的无限可能。 同时，IMG凭借强大的品牌力、产品力吸纳到了大批“挪威躺挚友”，范冰冰、吴昕、赵雅芝、莫文蔚、韩雪、佘诗曼、柳岩、卢靖姗、马苏……各路名人明星争相出镜，共同打造“挪威躺”的悠闲时刻。 爆红背后，只因顺应了未来四大趋势！ 随着新一代消费群体的崛起，在互联网+、行业洗牌的持续搅动下，家居行业的发展环境越来越复杂。但不论在何种时期、何种境况之下，永远不缺机会。从定制崛起，到全屋兴起，再到整装爆发……一个趋势接着一个趋势，风口始终存在。 IMG之所以短短在两年之间就在中国市场上取得傲人的战绩，正是因为其恰好顺应了未来家居业的趋势发展。看清并理解这四大趋势，恐是每一位家居人所必须关注的重要课题： 趋势1：产品的至高境界，是对生活方式的提炼和呈现 好产品，必然是对一种生活方式的总结、提炼和呈现，透过产品的使用，消费者自然会感受到产品背后所呈现的生活理念。好产品不仅仅是满足某一项或几项功能，更是在帮助消费者过上自己想要的生活方式。 正如小米代表的是一种对智能生活的态度，无印良品让人感觉自然、简约、质朴，IMG挪威躺则完美呈现了一种更加适度、从容、自然并关爱自我的生活感受。 躺椅，作为一种慢生活和悦时光的生活新风尚，不仅继承了北欧时尚而不张扬，舒适且有品位的生活理念，更体现了每一位人居者对高品质生活的不断追求。 在未来，如果你的产品无法呈现出基于生活方式的自我主张，是不可能真正对消费者产生诱惑力和长久的黏性。只有当消费者和品牌背后的文化价值、生活方式产生了共振，达成共识，形成默契，你的产品才能真正具备生命力，才能真正克服未来的挑战。 趋势2：悦己经济正在爆发 抓住“悦己”等于抓住红利 据民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿，超过7700万的成年人是独居状态，预计到2021年会上升到9200万人。另一方面，据QuestMobile数据显示，2018年新中产人群突破2.3亿。 不论是单身群体还是新中产，两类人群在消费上都有一个明显的特征——“悦己”。 何为“悦己”？即“取悦自己，对自己好一些”，从满足家庭基本需求转而追求对个人自我的满足，与此相伴而生的是对颜值、品质、设计的更高追求。但是比起快消领域的一人吃、一人玩的消费常态，在家居领域，悦己经济尚处初级发展阶段，但却潜力无限。 而IMG不论是源自挪威的“舒适基因血统”，还是定位“轻奢”的时尚品味设计，又或是基于Scandinavian技术的多项黑科技功能，都完美地契合了社会两大主流消费群体的“悦己”需求，成为IMG发展壮大的最佳土壤。 不仅仅是IMG挪威躺，在悦己经济暗涌之下，lazboy的单人功能沙发、芝华士的懒人单椅、小米有品的小型梳妆台都销量颇高。在未来，真正认识并抓住“悦己经济”的企业，一定能不断打造出自己的王牌产品。 趋势3：如果没有好的产品体验，无法引爆市场 产品是起点，体验是终点。产品本身就是拿来用的，如果在使用过程中，无法给消费者创造一个前所未有的好的产品体验，那这本身就是一个“缺乏用户思维”的产品，更不可能成为引领未来的品类。 IMG的极致体验来源于它提供了极为舒适的使用感受，无论是坐还是躺，都是普通的单椅或沙发椅所无法比拟的。IMG躺椅的产品体验之所以如此优越，取决于两项法宝： 1、来自北欧的黑科技工艺：IMG承袭了北欧的精髓，轻奢、简约、舒适，通过可调节头靠系统、电动调节系统、北部无压力倾躺系统、航天品质的金属钢架与弹簧等精细制造工艺，呵护身体每个部位，让极致舒适如影随形。 2、时尚度满分的高颜值：IMG在颜值上拥有不一样的时尚气息，红、浅咖、浅灰、挪威蓝、含羞草黄等六大各种强烈色彩搭配木质星状底座、圆环底座、抛光的铝合金底等高品质材料，不仅拥有绝佳的感官体验，还有无可比拟的高级感。 专注小而精的IMG，只用一张挪威躺就能为消费者带来即时、专属的极致体验、满足感和愉悦感，这是其他诸如“3+2+1”沙发和书桌、橱柜等家具所无法带来的，契合了当下绝大多数消费者的“精专”消费理念。 趋势4：章鱼式多维跨界营销，下一阶段营销必修功 与以往高度依赖卖场的单一营销渠道不同的是，当下的家居行业越来越离不开多元化的渠道营销和建设。未来，最能掌握市场主动权的一定是那些能根据自身特点和发展目标对渠道资源进行最佳整合配置的企业。 IMG自进入中国以来，便基于挪威躺“百搭”的特性，除了开设独立店外，还与众多家居品牌、跨界品牌进行合作，在大型家具店、家具卖场、床垫专卖店、地板专卖店、JBL音响、奔驰汽车、小鹏汽车、万科地产等都能看到它的身影，同时它还上线了维鲸微信小程序和京东旗舰店。 就像一只章鱼，挪威躺将自己的“营销战”触及到四面八方，无所不在。基于不同品牌间受众群体和用户体验的互补和场景式营销，迅速实现裂变爆发，打造品牌认同。 在未来，你的产品如果只能依靠单一的营销渠道和营销表达，那将会困难重重。在碎片化的时代，唯有“章鱼式多维跨界营销”才能生存，才能真正“见到”消费者。 IMG在自身产品过硬的基础上，抓住了万亿“悦己”市场催动带来的“难得一遇”的机会窗口，契合了当下乃至未来几十年内的社会消费趋势，已经领先一步定义下一个黄金十年，同时或将成为未来三十年软体家具领域的核心单品，与沙发、床垫三驾马车并驾齐驱！
靠2.4亿单身人口撑起的这一现象级爆品，正在代表行业未来三十年的发展！
作者：陈宇艳 指导：阎栋 这两年，中国家居行业的发展逐步进入深水区和新常态，无论是从产品还是从品类的角度来看，都可以说是“前浪日衰，后浪乏力”。优秀的企业进入精细化运营和死磕每一个利润点的阶段，一般的企业则面临着滑坡和衰退的挑战。 整个行业乏善可陈，除了岩板在2020年迎来了一波爆发，能够真正让人眼前一亮，并能够充满自信走入家居业下一个二十年的恐怕就是以来自挪威的IMG为代表的的躺椅类产品的爆发。 IMG，江湖人称“挪威躺”，两年开店1000家，风靡家居消费市场。 两年拓店1000家，明星争相代言，挪威躺火到出圈！ 细数家居行业发展三十多年以来所诞生过的现象级品类，非沙发和床垫莫属。 这二者同属舶来品，自进入中国以后，便开始大规模地在每个中国家庭中流行，沙发和床垫，分别成就了中国家居业众多上市公司和头部品牌。直至今日。随着躺椅的火爆，也隐隐有此趋势。 IMG是挪威国宝级企业EKORNES旗下子品牌，Ekornes旗下Stressless思特莱斯享有"世界上最舒适的椅子"的美誉。 而兄弟品牌IMG挪威躺椅则主打轻奢、简约、舒适，近年来迅速在日本、韩国、澳洲等新消费国家流行，因其市场影响力广泛、拥有无限舒适体验，且承载着把纯正挪威生活方式带进全球更多家庭的重任，因此被赋予“挪威躺”的美名。 2018年12月，IMG正式进入中国市场，截止2019年8月30日，成功拓店460家，时隔一年，线下体验店数量更是突破1000+大关，拥有6000+挪威生活管家。 不仅如此，通过与邓禄普床垫、奔驰和席梦思、圣象地板、万科“友邻市集平台”等合作，IMG成功突破次元，实现了“1+1+……N“的无限可能。 同时，IMG凭借强大的品牌力、产品力吸纳到了大批“挪威躺挚友”，范冰冰、吴昕、赵雅芝、莫文蔚、韩雪、佘诗曼、柳岩、卢靖姗、马苏……各路名人明星争相出镜，共同打造“挪威躺”的悠闲时刻。 爆红背后，只因顺应了未来四大趋势！ 随着新一代消费群体的崛起，在互联网+、行业洗牌的持续搅动下，家居行业的发展环境越来越复杂。但不论在何种时期、何种境况之下，永远不缺机会。从定制崛起，到全屋兴起，再到整装爆发……一个趋势接着一个趋势，风口始终存在。 IMG之所以短短在两年之间就在中国市场上取得傲人的战绩，正是因为其恰好顺应了未来家居业的趋势发展。看清并理解这四大趋势，恐是每一位家居人所必须关注的重要课题： 趋势1：产品的至高境界，是对生活方式的提炼和呈现 好产品，必然是对一种生活方式的总结、提炼和呈现，透过产品的使用，消费者自然会感受到产品背后所呈现的生活理念。好产品不仅仅是满足某一项或几项功能，更是在帮助消费者过上自己想要的生活方式。 正如小米代表的是一种对智能生活的态度，无印良品让人感觉自然、简约、质朴，IMG挪威躺则完美呈现了一种更加适度、从容、自然并关爱自我的生活感受。 躺椅，作为一种慢生活和悦时光的生活新风尚，不仅继承了北欧时尚而不张扬，舒适且有品位的生活理念，更体现了每一位人居者对高品质生活的不断追求。 在未来，如果你的产品无法呈现出基于生活方式的自我主张，是不可能真正对消费者产生诱惑力和长久的黏性。只有当消费者和品牌背后的文化价值、生活方式产生了共振，达成共识，形成默契，你的产品才能真正具备生命力，才能真正克服未来的挑战。 趋势2：悦己经济正在爆发 抓住“悦己”等于抓住红利 据民政部数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿，超过7700万的成年人是独居状态，预计到2021年会上升到9200万人。另一方面，据QuestMobile数据显示，2018年新中产人群突破2.3亿。 不论是单身群体还是新中产，两类人群在消费上都有一个明显的特征——“悦己”。 何为“悦己”？即“取悦自己，对自己好一些”，从满足家庭基本需求转而追求对个人自我的满足，与此相伴而生的是对颜值、品质、设计的更高追求。但是比起快消领域的一人吃、一人玩的消费常态，在家居领域，悦己经济尚处初级发展阶段，但却潜力无限。 而IMG不论是源自挪威的“舒适基因血统”，还是定位“轻奢”的时尚品味设计，又或是基于Scandinavian技术的多项黑科技功能，都完美地契合了社会两大主流消费群体的“悦己”需求，成为IMG发展壮大的最佳土壤。 不仅仅是IMG挪威躺，在悦己经济暗涌之下，lazboy的单人功能沙发、芝华士的懒人单椅、小米有品的小型梳妆台都销量颇高。在未来，真正认识并抓住“悦己经济”的企业，一定能不断打造出自己的王牌产品。 趋势3：如果没有好的产品体验，无法引爆市场 产品是起点，体验是终点。产品本身就是拿来用的，如果在使用过程中，无法给消费者创造一个前所未有的好的产品体验，那这本身就是一个“缺乏用户思维”的产品，更不可能成为引领未来的品类。 IMG的极致体验来源于它提供了极为舒适的使用感受，无论是坐还是躺，都是普通的单椅或沙发椅所无法比拟的。IMG躺椅的产品体验之所以如此优越，取决于两项法宝： 1、来自北欧的黑科技工艺：IMG承袭了北欧的精髓，轻奢、简约、舒适，通过可调节头靠系统、电动调节系统、北部无压力倾躺系统、航天品质的金属钢架与弹簧等精细制造工艺，呵护身体每个部位，让极致舒适如影随形。 2、时尚度满分的高颜值：IMG在颜值上拥有不一样的时尚气息，红、浅咖、浅灰、挪威蓝、含羞草黄等六大各种强烈色彩搭配木质星状底座、圆环底座、抛光的铝合金底等高品质材料，不仅拥有绝佳的感官体验，还有无可比拟的高级感。 专注小而精的IMG，只用一张挪威躺就能为消费者带来即时、专属的极致体验、满足感和愉悦感，这是其他诸如“3+2+1”沙发和书桌、橱柜等家具所无法带来的，契合了当下绝大多数消费者的“精专”消费理念。 趋势4：章鱼式多维跨界营销，下一阶段营销必修功 与以往高度依赖卖场的单一营销渠道不同的是，当下的家居行业越来越离不开多元化的渠道营销和建设。未来，最能掌握市场主动权的一定是那些能根据自身特点和发展目标对渠道资源进行最佳整合配置的企业。 IMG自进入中国以来，便基于挪威躺“百搭”的特性，除了开设独立店外，还与众多家居品牌、跨界品牌进行合作，在大型家具店、家具卖场、床垫专卖店、地板专卖店、JBL音响、奔驰汽车、小鹏汽车、万科地产等都能看到它的身影，同时它还上线了维鲸微信小程序和京东旗舰店。 就像一只章鱼，挪威躺将自己的“营销战”触及到四面八方，无所不在。基于不同品牌间受众群体和用户体验的互补和场景式营销，迅速实现裂变爆发，打造品牌认同。 在未来，你的产品如果只能依靠单一的营销渠道和营销表达，那将会困难重重。在碎片化的时代，唯有“章鱼式多维跨界营销”才能生存，才能真正“见到”消费者。 IMG在自身产品过硬的基础上，抓住了万亿“悦己”市场催动带来的“难得一遇”的机会窗口，契合了当下乃至未来几十年内的社会消费趋势，已经领先一步定义下一个黄金十年，同时或将成为未来三十年软体家具领域的核心单品，与沙发、床垫三驾马车并驾齐驱！
